Diagnóstico sobre la apropiación tecnológica y mercadeo digital en artesanos de Guaimaral en Tubará
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Resumen
Este estudio diagnostica el nivel de apropiación tecnológica y el uso de herramientas de mercadeo digital entre artesanos de Guaimaral (Tubará, Atlántico). Se identifican limitaciones de acceso a dispositivos y conectividad, bajo aprovechamiento de redes sociales con fines comerciales y ausencia de canales digitales de venta, factores que afectan la sostenibilidad económica y la preservación del patrimonio cultural local. Se implementó un enfoque mixto de predominio cualitativo bajo diseño de estudio de caso. Se aplicaron entrevistas semiestructuradas, grupos focales (como profundización con participantes previamente entrevistados), encuesta breve (descriptivos exploratorios) y observación participante. El análisis combinó análisis temático y de contenido para la información cualitativa y estadística descriptiva para la cuantitativa. Los hallazgos evidencian apropiación digital incipiente y barreras económicas, técnicas y culturales; a la vez, muestran alta demanda de formación en fotografía de producto, redes sociales para negocios y comercio electrónico. Se concluye que fortalecer la alfabetización digital y mejorar la conectividad constituyen condiciones habilitantes para integrar a los artesanos en mercados digitales sin erosionar su identidad cultural. Se recomiendan programas formativos situados, de bajo costo y con acompañamiento continuo.
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